传统枸杞如何重做升级？ 弘道经邦助力早康枸杞原液开启中国枸杞高效利用鲜时代

  荣获中国驰名商标以及被评定为国家级重点龙头企业的宁夏早康，2018年9月其品牌运营公司上海荟康与弘道经邦达成品牌合作，主导旗下产品早康·480枸杞原液品牌价值体系塑造工作。

聚焦“鲜”为价值点的大健康趋势

锁定“鲜”实现品牌价值占位

弘道经邦对枸杞行业做了一个深度分析，重点关注四个痛点：

1、干枸杞同质化严重且游离于农产品与药用养生品之间；

2、保温杯里泡枸杞创造的消费体验差，且效果缓慢；

3、宁夏枸杞如何突破低附加值的瓶颈，走向高附加值；

4、枸杞领域缺乏一款真正意义上的日常饮用的大健康产品；

而早康·480鲜枸杞原液产品面临的问题在于如何突破干枸杞的的屏障及其整个市场的认知和竞争现状，加之消费者无法认知鲜枸杞价值，无法认知鲜枸杞原液产品，无法区别鲜果、原浆等同类产品的干扰。

另一方面，大健康趋势，“鲜”已经成为新一轮消费趋势。所以，为了重塑枸杞本身的高价值感知，跳出干枸杞功能功效缓慢的固有认知，创造与同类竞品的强势区隔，传达具备鲜枸杞原液专属性的竞争点和吸引点，弘道经邦策划团队聚焦产品价值本质，锁定“鲜”，实现品牌价值定位与占位。

480颗活性能量浓缩

一口感受身体鲜活

在硬件能力上，早康·480鲜枸杞原液拥有全球唯一一条枸杞原液生产线，采用6小时活杞加工工艺，所有环节保障枸杞鲜与活，480颗鲜活枸杞，滴滴萃取，从枝头最终浓缩成一瓶枸杞原液，完整保留每一颗枸杞的鲜活营养。最终我们提炼出“480颗活性能量浓缩，一口感受身体鲜活”品牌核心宣传口号。

立足枸杞“鲜食”、“鲜养”

开启中国枸杞高效利用鲜时代，打造中国鲜用枸杞产业链

弘道经邦策划强化“鲜”创造品牌区隔战略，提炼出480颗活性能量浓缩这一不可复制的核心价值点，其具备的高效性、浓缩性、以及鲜食性是干枸杞不可比拟的，实现早康·480鲜枸杞原液迅速从干枸杞品类中区隔出来，开启中国枸杞高效利用鲜时代，成就中国不可复制的枸杞鲜活利用产业链。