“五彩土默特”区域形象品牌

“五彩土默特”区域形象品牌

 

敕勒川阴山下的农业区域品牌怎么做?|弘道公司·土默特左旗区域品牌案例解读

 

敕勒川,阴山下,天似穹庐,笼盖四野。

踏着传唱千年的韵律一路走来,

2019年的冬天,

弘道团队踏上《敕勒歌》中描写的场景所在地

——内蒙古·土默特左旗

寻根问土,探寻敕勒川阴山下的农牧业生活。

 

“土默特”源于渊远流长的蒙古族土默特部落,

蒙语翻译就是一望无垠的万万里风光。

这里自古就是多民族交融活跃的沃土,

也是是草原农耕文明——“板升文化”起源地。

这里是全国奶牛养殖第一大旗县,

是国内最大的乳业品牌企业——“伊利”所在地;

也是内蒙古革命的发祥地、红色摇篮,

是国家原副主席、卓越的民族工作领导人——

乌兰夫的故乡。

旗域地形北高南低,

北面是大青山(阴山山脉),南部是土默川平原,

北纬41度黄金种植带、养殖带从大青山下穿插而过,

带来了不可复制的种植产业。

30平方公里的哈素海和大小河流沟水

构成了土左旗“四分山水六分川”的地貌,

江南水韵般的灵动温柔,

与北国草原的粗旷雄浑完美“交融”,

成就了宜农宜牧宜渔,亦土亦特的“五彩土默特”。

搭建土默特左旗的农业产业战略

让区域形象品牌围绕产业不动摇

 

“五彩土默特”区域品牌的本质是个整体区域的形象品牌,是为土默特左旗农业做代言的,但形象品牌极容易落入华而不实、经营没有抓手的误区里。

所以,我们必须给区域形象品牌找到他的根本价值与最终目标——产业。

再经过长达1个月的调研、访谈、分析、讨论后,我们发现土左旗最大的产业是乳业,也就是种好草,养好牛,挤好奶的种养一体化产业。其次是围绕“北纬41度”黄金种植带上的3大优势种植业,分别为大米、葵花籽及其玉米。剩下的基本全都是小而少,不成规模的精品乡镇特色产业,但这些产业基本因为高纬高寒的的天赋环境,而呈现出独特而不可复制的小产区经济。如何为土默特左旗找到自己的产业发展战略,找到适合自己的一条产业路径,就是为“五彩土默特”搭建自己的肉身。

 

以“土”为根

打造土字号产业与特字号产业
 

我们先第一步定义土默特左旗的农业产业战略——“一土多特”,打造“土字号产业”和“特字号产业”两大产业矩阵。

其中“土字号产业”即发挥“中国奶牛养殖第一大旗县”和国内最大乳业品牌“伊利”的牧场优势,种好草,养好牛,卖好奶,打造中国好奶源——土左旗奶源基地”,守好土默特左旗这片草原沃土的根脉。

 

而“特字号产业”即发挥土左旗农产品资源小而特、少而精且不可复制的精品小产区特性,重点培育“毕克齐三辣”、“毕克齐李子"、“毕克齐长山药”、“哈素海鲤鱼”、“口肯板香瓜”、“善岱蘑菇” 、“北园黑小麦”等多个特色产业品牌。同时重点培育打造“北纬41度”黄金种植带上的3大优势种植业——草原大米、鲜食玉米、葵花籽。

 

基于这样的产业战略,我们提炼出“草原土字号、特别有味道”的品牌价值理念,并构建“将土进行到底,把特做到极致”。

 

做最适合土旗的品牌定位!

 

作为1个农业资源与农耕文明大旗县,土左旗的农业加工产业并不发达,而除了土字号产业之外,其他的产业均以小而美、精而特为主,不成规模,并且多数以蔬菜瓜果为主,受销售半径影响。所以为土左旗农业区域品牌设计一条适合自己发展且实用实效的品牌战略定位就显得非常重要。

弘道公司综合分析了土左旗农业产业的综合实力、产业特征及其企业情况,认为土左旗作为呼和浩特市左手边70公里的旗县,聚焦呼市市场, 发挥土默特左旗农产品资源“小而精、稀而特”的优势,以呼市、北京为核心市场,一二三产深度融合为导向,打造草原绿色精品农牧产品输出基地、草原特色乡镇主题节日聚集地、草原特色农业旅游目的地为目标的“草原绿色精品都市农业”,这是一条适合土左旗且可以迅速产生效益的品牌战略定位。

 

以土为魂,创意品牌识别符号

 

什么样的品牌形象既能传达土默特左旗农业的区域特色与文化价值,同时又能锁定“五彩土默特”的品牌战略呢?

在品牌形象上,我们整体造型采用蒙古包为原型:从“敕勒川、阴山下”中汲取灵感与力量,顶部是巍巍大青山,中间是代表热情、圣洁的哈达,下方有力度的一刷,是草原上奔跑的速度,又代表着从土左旗底部穿插而过的“北纬41度黄金种植带”。而点睛之笔还是聚焦在最中间的“土”字上,融于蒙古包之中,像个草原民族姑娘在载歌载舞,万物源于土,又归于土,正是这片承载着草原文明的沃土,为我们带来了别具特色、五彩缤纷的土默特味道!

 

     不仅如此,为了更好的锁定产业这个定心盘,时刻用产业把“五彩土默特”这个形象品牌牵在产业的手上,不走偏。我们创意了一套五彩土默特的“产业花边”,始终强化产业,凸显产业,聚集产业,让受众知道“五彩土默特”下面有什么!

 

(竖屏观看)

另外,为了给产业更上一层聚能环,我们围绕产区,创意“五彩土默特”旗下的特色乡镇小产区的产业主题IP,打造特色主题乡镇。

 

用一句口号

把消费者瞬间带到遥远纯净的大草原里!

 

什么样的口号能够把消费者直接从远处拉到“五彩土默特”的世界里?我们从小学生都熟悉的《敕勒歌》里寻找力量,提取出1个最能代表土左旗地域文化的品牌口号——“天苍苍,野茫茫,五彩土默特”,快速把消费者带到遥远的敕勒川下,满足人们对绿色、纯净草原的悠然向往。好的口号是拉近距离,不用任何解释,看着就是满满的熟悉感。

 

 

用产品包装刻画地域的风土人情

 

在“五彩土默特”各大产业特色产品的包装上,弘道的插画师们用线条的语言勾勒出的一个个“敕勒川、阴山下”的风土故事,挖掘出每个产品自己独有的个性价值点,用画面、语言、文字、符号讲给您听。

 

一起走进品牌发布会现场
 

2020年7月18日,土默特左旗“五彩土默特”区域公用品牌正式对外发布,围绕产业为核心,通过品牌形象展示、产业IP代言、网红直播、现场展销等多种形式,正式亮相。

 

未来可期,更需努力

 

接下来,“五彩土默特”区域公用品牌将重点围绕“建平台”、“育产业”两个核心战略开展运营工作,“建平台”即是为土左旗的农业产业及参与企业搭建资源平台、政策平台、品控平台、服务平台、推广平台、销售平台等;“育产业”即以年为单位,培育和打造出多个核心产业品牌,通过特色产业、产业主题乡村、特色主题节日的一二三产融合,利用3-5年时间形成草原都市农业产业集群。

 

 

草原土字号,特别有味道。

吹着来自游牧时代的草原清风,

勤劳、勇敢、敬畏自然的灵魂在这里一直没变。

在马头琴的声声悠扬里

守护着茫茫土默川的根与土,

在不可复制的小产区里

酝酿着独具风味的精与特,

是风土的收藏,是人情的点化,

是天赐的精华,是民风的淳朴,

浓缩在一个叫“五彩土默特”的品牌里。

驰骋敕勒川,寻根草原味,

感受缤纷多彩、别具特色的土默特味道!