“武平象洞鸡”区域产业品牌

“武平象洞鸡”区域产业品牌

氧吧里的跑步鸡|弘道公司·武平县象洞鸡区域产业品牌案例

 

鸡,是人类生活中最熟悉的朋友

但人类对鸡的驯化,往往让鸡丢掉了天然的野性

所以你所吃到的鸡

往往都是养殖场里的笼子鸡

而在福建省武平县

特有的鸡品种——长胡子的“象洞鸡”

距今已有200年历史

2010年,象洞鸡经国家畜禽遗传资源委员会

审定通过并列入《国家畜禽遗传资源名录》

 

 

公鸡羽毛全身棕红或金黄红色

母鸡土黄、麻花色,单冠三叉

颔下无肉垂而长有放射状胡须,俗称“胡子鸡”

不仅会跑,还会飞

山林当家,山珍为食

骨子里依然保留着着天然的野性

足足长够180天以上,带着浑身的腱子肉

于2017年走进厦门金砖会晤宴会厅

成为“金砖会晤宴请用鸡”

2018年,武平县政府与弘道公司结缘

启动打造“武平象洞鸡”区域产业品牌

2019年

“武平象洞鸡”登陆央视《丰收中国》

2020年

“武平象洞鸡”入住永辉等多个生鲜渠道

用“氧吧里的跑步鸡”

向全国推介不一样的武平味道!

用品牌的方式

把鸡的“野性”留住,留在武平

 

野性,源于武平县对象洞鸡品种的保护

野性,更是源于中国林改第一县——武平县

天然的原始森林、负氧离子生态氧吧、国家森林康养基地等优势基因

我们提取了:

武平县内最高的山——梁野山

绿色植被覆盖下的“天然氧吧”

代表金砖会晤和扶贫致富的“金色元宝”

以及象洞鸡的身体元素

将它们巧妙地融入到“武平象洞鸡”文字中间

字中有山有景,充满区域特色

“鸡”字里面融合了象洞鸡的单冠三叉和胡须特征

生动的字形构成让人联想到鸡在自由奔跑的画面

LOGO将绿色作为主色系,符合“天然氧吧”的绿色生态

“元宝”作为画面中唯一的金色

体现产品的金砖品质

体现大山里飞出的“金凤凰”

用品牌的方式

把鸡的“野性”留住

留在原始森林里,留在武平

 

 

氧吧里的跑步鸡,
开启不一样的武平味道

充分发挥武平象洞鸡背后的“野性”基因

放大武平县“天然氧吧”的区域优势

呼应武平县“来武平,我氧你”的县域品牌价值

在县领导班子的共同商议下

提取“氧吧里的跑步鸡”这一品牌口号

 

 

“天生适合蒸炖”

让一只鸡找到自己的价值归宿

 

吃鸡容易,选择难

通常情况下,禽类产品更注重宣传养殖优势和食材口感

市场同质化严重,竞争力强,卖点重复不突出

并没有给到消费者具体的食用场景共鸣

难以留下深刻的印象

武平象洞鸡起步晚,知名度低,在市场中的售价又很高

不管在品种还是养殖环境上

不管在口感还是营养价值上

都无法撑起自己独特的品牌标杆

基于此

武平象洞鸡从产品属性和消费需求出发,

将吃鸡的需求进行细分化,

定位为“一只适合蒸炖的鸡”

要吃蒸鸡、炖鸡,就选择武平象洞鸡,

降低了消费者的选择成本

从而产生品牌关联。

从食用效果上看,

蒸炖鸡本身的营养价值可以为品牌带来溢价

为实现精品化提供依据

此外,蒸炖鸡还可以衍生出其他半成品食材

与武平当地灵芝、红菇等融合,

向全国输出“武平味道”。

 

8大价值输出,

身临其境讲好一只鸡的故事

 

基于金砖的品质、氧吧的生长环境、蒸炖的食用场景

武平象洞鸡进行了一系列的价值输出

在品牌和消费者之间建立起价值支撑体系

从生态、饲喂、散养、场景、环境、品种、生长、荣誉8个方面体现价值优势

并将价值符号专属化、图形化。

身临其境,

讲好一只鸡的故事。

 

 

3大核心产品

锁定核心市场

 

武平象洞鸡将市场锁定在区域市场,

即聚焦在龙岩、广东、香港等地,

做好做深家门口的“蒸炖”需求。

面对不同的市场需求和人群特点

武平象洞鸡下设三条产品线

针对大流通市场的普通消费者,

主要销售“蒸炖鸡”系列,

针对细分市场的孕妇、宝妈和月娘,

主打“月子鸡”系列,

针对特殊市场的即食需求者,

“干蒸鸡”系列为主。

开发自热即食的便携性产品,

尽可能满足各种生活场景。

 

把生态铺满包装外部

直观感受氧吧气息

 

产品包装以鸡生长的环境为大背景

蓝天、白云、山川、河流、草地

和奔跑的象洞鸡自成一体

构成野生外景

主画面的鸡采用了图形替代的设计方法

在象洞鸡的轮廓内填充森林、湖泊等

与大背景融为一体

鸡的脚下踩着金色元宝

彰显产品的金砖品质和坚固的品牌价值

预示武平象洞鸡奔向更美好的前程!

蒸一只充满野性的象洞鸡

细细品尝其肉质里的弹滑鲜香

想象自己漫步在天然氧吧

喝一口由灵芝炖成的滋补鸡汤

让远在异乡的游子暖了心房

这是武平的独有味道,

是原始森林里散发出的自然清香!

(县长直播武平象洞鸡)

 

跑,跑,跑,

一只鸡跑出一个县的致富产业

 

在武平县,常常会听到这样一句话:

“多种树多养鸡,养鸡就养象洞鸡”。

作为中国林改第一县,

优质的原始森林、自然生态资源

就是武平县的“金山银山”。

也留住了武平象洞鸡的天然野性。

当地人说:

它从落地就开始跑、跑、跑,

是‘啸聚山林的绿林好汉’,

放养在林下,人稍微一靠近就跑,

白天基本捉不到。

 

 

2018年4月4日,福建日报专版推出长篇报道

《林下飞出“金凤凰”土鸡变身“致富鸡” 

——聚焦武平象洞鸡的腾飞路 》

象洞鸡养殖成福建省全省致富典范。

如今武平象洞鸡不再“隐于山林”,

这几年盛名远播的它,

已经“跑”上了占领餐桌的快车道。

成为了脱贫致富鸡。

一只鸡跑出一个县的致富产业,

也是武平县留住青山绿水的生态产业。